Неважно

Петр Вайль , Александр Генис. "Русская кухня в изгнании"

Интересная кулинарная книга. По каждой теме - 10 строк лирики и рецепт в 3-4 строчки.

О том, что есть такой человека - Сергей Кара-Мурза, я слышал давно. И о том, что его книги очень интересны - тоже. Но не подозревал, что настолько. В семьдесят лет иметь такую трезвость ума и способность анализировать - неверноятно.

И кстати, оказывается описание финансковой схемы советской плановой экономики в виде двух _изолированных_ контуров (нал и безнал), и все ее неизбежное крушение после издания всего нескольких "грамотных" (то есть - бьющих в цель) законов, которое меня в свое время чертовски впечатлило - оказывает из его книг.

Этой ночью штурмовал "Царь-Холод идет в Россию". (книга кстати довольно старая, но процесс небыстрый, она все еще актуальна и интересно ее почитать) Не ожидал, что будет ТАК интересно (фактически не планировал ночь провести за чтением, но оторваться не мог). Для меня всегда сфера ЖКХ была эмоционально окрашена в виде унылого помещения, там предпенсионная страшная стервозная тетка и какие-то слесарюги. Не интересно. Сейчас, я конечно знаю, что там миллиарды воруют, грустно, ну так что ж - везде воруют!
Но когда дело заходит о деньгах, то и канализация и уборка мусора порой содержат невероятно интересные финансовые схемы. А когда речь о технической реализации - то это тоже безумно интересно. Один только унитаз для МКС - то еще изобретение по сложности.

Читать стоит. Хочу процитировать тут некоторые цитаты оттуда, но фактически там каждый второй абзац достоин цитирования.

( мрачно, но очень интересно и захватывающе ужасающе )

Теперь каждую свободную минуту я возвращался мыслью к этой идее — рассматривал её со всех сторон, оценивал её эффективность. И всё снова и снова вспоминал сцену у водолётчиков, когда Гамов призывал молодых парней умирать за родину. В чём была сила его призыва? Да именно в том, что он призывал их не к славе, не к наградам, не к почестям, а к величайшей человеческой жертве. Он знал главную цель, главную задачу человека — быть нужным. Мера нужности есть истинная мера собственной высоты. Так мать бесконечно нужна своему ребёнку — в том и значение матери, величие её творящей функции в человечестве. Так и отец нужен семье, так и дети нужны стареющим родителям. Нет, как часто путали собственную пользу с нужностью себя для других! Ибо пользу может принести любой, носитель пользы заменяем, а нужность незаменяема. Нельзя заменить отца, нельзя заменить мать, можно лишь воспользоваться пользой от других, мать и отец единственны. И Гамов, глядя в распахнутые глаза юнцов, самым высоким пониманием понял, чего от него ждут и на что он вправе рассчитывать. И он приписал им великую нужность для родины, одарил их величайшей честью: без вас, сказал он, мы не сможем. Мы готовим вас на грозный час — спасать нас всех, ибо только вы одни, только вы и никто другой способны нас спасти. Так будьте достойны самого священного — самих себя будьте достойны! Вот так он воззвал к ним, и они ответили на призыв восторгом и благодарностью. Ибо всей душой поняли, какая в них видится великая нужность, какой их одарили честью — и ликовали, что так огромно оценены!


Сергей Снегов, "Диктатор"

Это был проект мечты. Компания Juicy Juices (обычно все уже называли ее JJ), стремительно вырвавшаяся вперед на рынке безалкогольных напитков, заказала рекламную кампанию. Бюджет фантастический. Особых требований... нет. Не требовалось никаких особых компьютерных спецэффектов, никаких звезд, никаких неожиданных рекламных ходов. Это был стиль JJ который принес ей успех - никакой вычурности, все очень просто, но при этом - все идеально. Даже не так - ИДЕАЛЬНО. Вот так. Идеальный проект требует времени. Время было - JJ смотрела в будущее, это была совсем не компания-однодневка. Целых четыре года были отведены на всю подготовку. Но результат должен быть "на века". Это должен быть образ компании, который будет запущен однажды, и который никогда не изменится. Так же как не изменяется состав яблочного сока. Стиль компании. И он соблюдался во всем.

Его компания тоже занималась рекламой серьезно, и несмотря на достаточно детский возраст компании, уже успела "выстрелить" несколькими очень удачными проектами. Но заказчика такого уровня никогда не было. Когда от JJ пришло первое предложение - никто даже не верил, что они будут работать по этому проекту. Однако JJ выбрали их. Проект оказался невероятно сложным. Тут на игре слов и прочем "креативе" не выедешь.

Одна из задач - самая простая казалось бы, и самая сложная в реальности - "семейный портрет". Фото некоторой идеальной семьи, которая пьет этот сок и в которой все хорошо. То, что до этого делалось просто фотографией знакомых или приглашенных моделей из агентств - в нашем случае совершенно "не катило". Это должен быть _идеальный_ образ, достойный идеального сока. И идеального бюджета.

Он это понимал. С детьми на фото было проще - они все милые. Несколько типажей: озорник, ботаник, итд. Эту задачу он поручил младшему персоналу. Но и младший персонал в его компании были спецы что надо. Вскоре были подобраны два чудесных мальчугана и девочка-лапочка.

На роль отца семейства (его искала зам директора - женщина умная, и отлично разбирающаяся не только в мужчинах, но и женщинах). И он тоже был вскоре найден. Брюнет (идеальный цвет волос - нравится всем), высокий, крепкий, совсем чуточку полноватый, и с какой-то умеренной "некрасивинкой" в лице. Было смешно - как она (талант все таки, профессионал!) нашла его. Говорит - играл в каком-то провинциальном театре. Когда он впервые появился в офисе - сотрудники начали шушукаться между собой, что она халявит - мужчина был явно неплох, но "не тот". Она работала над ним практически день и ночь (не подумайте чего). Она увидела "что-то" что не видели другие, и поняла, что остальное можно изменить. Полгода подготовок с ежедневным спортзалом (последние две недели до фотопроб - никаких нагрузок, зато свининка на углях, коньячок и несколько гулянок до утра), смена прически и легкая пластика ушей - и наш красавчик... простите, идеал, то же был готов. Все просто ахнули - многие женщины в компании признавались, что да... он просто супер. Это был важнейший персонаж портрета. На детей была ориентирована другая часть рекламы, а "семейный портрет" был ориентирован на покупательниц. Домохозяек. Каждая должна была увидеть в нем и красавца из ее снов и поймать себя на приятной мысли, что ее муж тоже чем-то на него похож.

Такие проекты случаются раз в жизни. И подбор женщины для фото он взял на себя. Редкий случай, когда заказчик все понимает, не гонит со сроками и не жмется с бюджетом. Можно было сделать работу качественно. И он проникся идеей. Она должна быть и-де-аль-на. Модели из агентств были просмотрены в первый же месяц и отметены все категорически. "Плоские" лица да и фигуры такие же. Он с позднего утра до раннего утра пропадал в маленьком кинозале компании, просматривая фильмы начиная с шестидесятых годов, в надежде хоть в эпизоде увидеть ЕЕ. Она должна обладать неземной красотой, очень сексуальна, но никаких намеков на блядство. По одной ее фото должно складываться впечатление, что она умна, эрудирована, умеет когда нужно побыть дурочкой, идеальная мать, и что в постели с ней муж просто счастлив. Он поначалу задумался про типаж Одри Хэпберн, но быстро отмел его. Во-первых слишком уж шалунья и во-вторых - очень сладкая. Должна быть какая-то горечь во внешности. Какая-то грустинка. Что-то, что оттеняло бы все остальное и что показывало ее многогранность. Нет. Нет, не она. Сотрудники "шерстили" сайты знакомств, распечатывая и принося ему портреты всех найденных там женщин. Но все тоже не то. Ему приносили журналы из разных стран и на разных языках. И свежие и архивные.
За время проекта он несколько раз уходил в короткий запой, чтобы снять стресс, но быстро возвращался. Дети забыли как он выглядит, а он на пару секунд задумывался, когда надо было вспомнить их имена. Жена, которая поначалу обрадовалась его проекту, потом поддерживала, представляя себя "женой декабриста", не выдержала и завела любовника. Потом совсем ушла к нему. Он искал. Второго такого шанса не бывает в жизни. Это как Микки Маус Уолта Диснея. Работа на века. Раз - и все. Бессмертие.

Он долго искал свое бессмертие, своего микки мауса. Многие такие красавицы, что любой мужик в космосе между Солнцем и Бетельгейзе плюхнется на пол и разревется, если такая скажет ему "здрасьте!", были готовы на все, чтобы "стать лицом JJ" но его это не устраивало.

Он был профессионал. И он нашел ее. Заказчики немного удивлялись тому, что это оказалось так сложно, но признавали, что врядли кто-то подошел бы лучше нее. Она нравилась всем. И прыщавым подросткам и взрослым мужчинам. И у женщин при этом не вызывала агрессии. Она казалась им старой подругой. Более красивой чем они, но которая при этом такая же как они и не задирает нос.

Проект сдан. Деньги получены. Его микки-маус уехала в тур по разным странам для создания фотоматериалов. Она должна быть и будет идеально смотреться на пакете сока. Сейчас у нее будет полно работы на ближайшие года три. Это ведь был идеальный проект.

Он продал свою компанию (вернее - бренд. так как многие сотрудники ушли после этого). Выключил свет в офисе. Спустился на парковку и сел за руль. Как и всегда - он не знал с чего начинать. Была только уверенность в том что он может и хочет выполнить этот проект. Опыт работы с многими заказчиками научил его многому. И ни один заказчик никогда не готов выделить нужные ресурсы на проект. Теперь заказчик - он сам. Бюджет - все что есть. Сроки - столько, сколько потребуется. Делать - как для себя.

Черным обезьянам обязательно нужно, чтобы их постоянно хвалили, говорили какие они умные, и что без них ничего работать не будет. Белым обезьянам это не нужно. Они и так это знают.

http://monkey-habits.com/

Самогонные хроники.



О том как с нуля делался бизнес по продаже самогона, который сейчас продается почти во всех крупных магазинах.

наткнулся на интернетовский литературный журнал "НЕГОРЯТ".
http://www.geocities.com/negoryat/

понравилось. он хорошо уже хотя бы тем, что там есть "Пожелавший Исчезнуть". А это уже показатель хорошего вкуса! ;-)

Короткий рассказ из этого журнала.

Аскар Туганбаев. Не будите во мне зверя!

Я устал от этой жизни. Звучит банально, так говорят все и не
думает никто. Многим кажется, что они устали, но за лишнюю
секунду бытия они запросто удавят ближайшего. Только откровенные психопаты добровольно расстаются с жизнью, а я не псих. Однако я здорово устал ото всего этого. Каждый день одни и те же лица, одни и те же события, одни и те же мысли. Все идет по сценарию, никакой импровизации, никакой самодеятельности. Хочется бросить все и убежать на край света, но я сам отлично понимаю, что ничего из этого не выйдет. Я остаюсь здесь, в своей семье, в своей квартире, в своей кровати. Иногда видишь тех, кого не хочешь, или  не видишь тех, кого ждешь. Я ем и пью не то, что хочу, дышу не тем воздухом, мерзну в жару и задыхаюсь зимой. Пожаловаться некому - никто не понимает, даже не пытается понять. Родители умиляются, беспокоятся, хлопочут, но не понимают - кричи не кричи. Общий язык не удается найти ни с кем - ни со сверстниками,ни с животными, ни с чертом ни с богом. По большому счету я никому не нужен и мне никто не нужен, это то и убивает. Временами накатывает такой ступор, что не слушаются ни руки, ни ноги, голова падает и я чувствую себя абсолютно беспомощным... Вещи не принадлежат мне - я не контролирую их, а они часто управляют мной. Смысл этого мучения остается загадкой и постоянно угнетает.

Еще не много и я не выдержу, я сорвусь с цепи. Я буду страшен и
не пощажу никого. Тогда они все узнают как кормить меня кислой
ацидофильной смесью, греметь над моей головой тупыми погремушками и засовывать мне в рот тугой кусок резины.

Смотри, сейчас уже пятый час, если не ложиться, то можно выйти в шесть и в семь встретиться где-нибудь на ВДНХ, оттуда автобусы ходят. Давай у билетных касс. Оденься потеплее, завтра обещали сухо, но прохладно… сегодня уже, точнее.
Только не засыпай, ладно?


Стоит прочитать полностью.
http://marta-ketro.livejournal.com/135460.html

Частая ситуация. Тот же вдох-выдох. Только теперь - с _ее_ стороны, а не с _его_. Как интересно бывает заглянуть в себя в какие-то необычные "межполовые" моменты жизни, в радостные, и. особенно, в грустные. Но ведь я заглядывал только в себя. И мог заглянуть только в себя.

Сколько красоты прошло мимо...

без четверти восемь. все. "иди, сказка кончилась". иду спать.

Физика социальности:

Дж. Гудолл посчастливилось зафиксировать ситуацию, облетевшую весь этологический мир как "история с канистрами". Шимпанзе Майк, который боролся за обретение статуса альфа-самца (то есть доминанта), догадался использовать оставленные людьми канистры. Произведя ими страшный грохот во время демонстрации угрозы, он добился признания своего лидирующего положения со стороны членов стада.

Фромм Э. ДУША ЧЕЛОВЕКА. Ее способность к добру и злу

так же прочитать его же Искусство любить и может быть другие книги